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腾讯公司总裁刘炽平:让营销服务更具智慧

2019-08-21 08:30:28 来源:吉舒吴榜网

图为张志祥化身“马路卫士”守护学生出入平安。海盐宣传部供图

尊敬的来宾、各位合作伙伴、各位媒体界的朋友们,大家下午好!非常欢迎大家来到上海参加腾讯智慧营销峰会。上海,是众所周知的商业之都,也见证了我们国家商业史上很多个第一次的突破,我很荣幸今天能在这里,跟大家一起见证腾讯广告在组织整合后的第一次战略发布会。

大家其实知道,腾讯进入广告业已经有十多年的历史。我们一开始是IM(即时通讯)广告,之后加入腾讯网的广告,2012年推出社交精准广告系统,2013年成立广告联盟,2014年腾讯视频也开始招商合作。2015年是比较特别的一年,我们正式上线了第一支朋友圈广告,我记得当时很多人都在调侃:自己到底收到的是宝马、可口可乐还是vivo的广告?大家都觉得很有趣。之后我们陆续推出了公众号广告、本地推广、信息流等多种广告形式,这些创新让我们与更多的广告主建立了合作关系,从一开始两万到现在已经超过二十万。

近日,成都商报-红星新闻记者通过天眼查发现,四川永安行共享科技有限公司状态显示为“注销”,注销时间为2019年5月16日,注销原因为“决议解散”。

在腾讯去年的架构整合后,我们新成立了平台与内容事业群(PCG),这个事业群拥有非常丰富的泛娱乐IP和植入方式给客户选择,将IP开发、共建、授权的全能力开放给广告主,也是希望能够不但让广告主获得曝光,也可以通过内容和IP,赢得更多消费者的喜爱。

2018年,腾讯的广告收入达到了581亿,是2010年的41.5倍,可以说发展相当迅猛。腾讯广告业务能有这样的发展,离不开在座各位多年来对我们的支持和厚爱,请允许我代表腾讯广告向大家表示最衷心的感谢,谢谢大家!

疏堵结合解决占道

大家看到我们过去一直用技术和应用手段,把不正向的内容、不正向的广告主排除在我们的生态圈之外,虽然我们损失了很多收入,我们在所不惜。我们的广告是可信的,这样对我们、对广告主都很有价值。

我相信20岁的腾讯,在对用户的理解、场景的判断、技术的储备上有非常丰厚的积累,我们以产品经理的视角,认为好的广告技术和算法是让品牌和创意,在最恰当的时间和场景,与目标用户美好相遇、良性互动,从而达到最佳的效果,这个也是“广告+技术”的精粹。

第三,我们觉得广告可以“+”服务。一般广告追求曝光、点击再加上一些下载或销售的转化,广告平台没有能力、也没有意愿让广告主和用户产生一个长期的互动。我们不一样,我们的营销服务目标是帮助各行各业进行数字化的升级。我们希望可以让一次投放,不仅可以精准触达用户群体,还可以借助公众号、小程序实现转化和留存,可以留住用户。同时借助会员、优惠券等服务,客户可以把用户更有效地管理和维护起来。这样广告就变成了是用户服务的入口,可以让广告主留住用户,不断的提供持续的数字化服务,创造品牌的忠诚度、创造品牌的好评度。

今天我站在这里,除了感谢大家之外,也因为腾讯广告对自己有了新的升级要求,希望大家一起来见证。大家可能知道,腾讯在去年的9月进行了一次重大的战略升级和组织变革,我们把社交与效果广告部和原来OMG的广告业务整合到了一起,成立了全新的腾讯广告(TencentMarketingSolution),内部的名称是广告营销服务线,这意味着我们在未来的目标不仅仅是要做好「广告」,还想站在更加广阔的「营销服务」层面,提供全链路的解决方案,帮助客户进行数字化升级,拥抱新的机会。

积极参与“一带一路”建设

诗人雪莱曾一语道破道德的真谛:道德中最大的秘密是爱。若我们拿这句话来衡量今年评选的道德模范候选人就会发现,正是不同层面的爱构成了道德的丰富维度,这其中有助人为乐、见义勇为的模范,也有诚实守信、敬业奉献的模范,还有孝老爱亲的模范。

“我小时候他就这样,整天不着家,同学来家里串门,还以为是单亲家庭。”肖俊京的独子今年28岁,他眼中的父亲,朴实、忙碌。

为了持续这个目标,我们新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)旗下的云、智慧零售、地图、AI等业务,能为广告主在这方面提供定制的解决方案,让广告主可以获取“广告+服务”的红利。

来源:中国证券报

陈礼 摄

据安庆新闻网消息 8月7日,第七届鲁迅文学奖各评奖委员会投票表决产生了提名作品。70部作品目录从当日起至8月10日在中国作家网公示。三位安庆籍作家陈先发、胡竹峰、杨庆祥分别凭借诗歌《九章》、散文《中国文章》以及评论《社会问题与文学想象:从1980年代到当下》入选鲁迅文学奖提名。

▼腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

其次,我们认为广告可以“+”内容。我印象比较深的,是小米在微信朋友圈投了一条广告,看起来就像是雷军发了一条动态,点进去用户会先看到一段雷军和代言人王源的灵魂对谈,产品直到最后才出现,给人留下很深刻、很清新的印象。这次投放无论是互动率、转化率,还是满意度都很理想。这个案例可以说,是在“内容为王”的时代,客户内容和腾讯广告完美的结合。

腾讯公司总裁刘炽平在开场致辞中,分享了腾讯广告未来的目标和战略升级的核心价值。

首先,我们认为,广告可以“+”技术,广告行业曾经有个说法:一半的广告费是浪费掉的,但是我不知道是哪一半。其实,传统广告的浪费何止一半?但是现在我们通过各种各样的技术,包括AI、包括精准投放,我们可以大大增加广告的精准度,减少浪费。

减税降费措施落定,社会反响迅速。日前,奔驰、宝马、沃尔沃、捷豹等多家车企相继宣布下调车型售价,其中最高降幅超8万元。虽然豪车离普通百姓日常生活较远,但这无疑传递出减税降费持续推进的强烈信号,从4月1日起实施的降低增值税税率政策,将很快惠及广大企业和消费者。

(王珂)

过去腾讯提出过一个比较广为人知的概念,叫“互联网+”。在这里我把我们的升级形容为“广告+”,希望让客户的广告“+”上腾讯平台特色,为消费者“+”上惊喜和价值,从而也为客户“+”上意料之外的回报。那具体我们“+”的是哪些特别的价值?我想和大家分享一下。

近日,由歌手青歌发行演唱的《梦三国》正式首发。据悉,该歌曲是一首流行歌曲,作品一经发行,刷遍了整个朋友圈。

“火星1号基地”(如图)面积约为美式橄榄球场的1/5。当地官员希望距金昌市约40公里的这个基地能刺激当地旅游业,让游客感到自己真的来到火星。该基地计划到2030年扩大至67平方公里,每年吸引200万访客。

刘以勤,女,汉族,侨眷,1964年5月生(54岁),北京市人,中共党员,1988年9月参加工作,成都中医学院医学系中医专业毕业,大学学历。

所以说面向未来,我们希望通过“广告+”,无论对广告主也好、消费者也好,都可以提供更好的价值,这个其实一直是我们理念。例如说在很多用户的平台上面,我们广告数相对少的,为什么是这样?我们希望一方面我们可以平衡好用户的体验,另外一方面我们也可以减少无用曝光,让我们的广告主曝光更有价值。

其中一个案例是有60多年历史的经典品牌中华牙膏,去年和我们《创造101》爆款节目进行深度合作,点燃年轻粉丝参与度,不只是把品牌进行年轻化,更将整个电商收入翻了好几番,这是广告的能力,希望可以提供给广告主。

5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(TencentMarketingSolution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

最后我们认为广告可以“+”口碑,在技术合力之下打动用户的创意,再加上产品的品质以及很好的服务,我们希望可以引发在社交平台上面正向的口碑传播,激发大众去讨论分享辐射更多的圈层,而且是免费的,这是我们平台最可以为我们广告主提供的。

以下为刘炽平演讲实录:

端午假期,北京、天津等地举办了15场“文化和自然遗产日”城市活动,颐和园、圆明园、中国人民抗日战争纪念馆等场馆当天免票。黑龙江省大部分A级旅游景区实行门票减免打折等优惠活动。贵州省对来黔旅游的外省游客实行收费旅游景区门票五折优惠以及高速公路五折通行优惠。

合同法第48条规定,行为人没有代理权、超越代理权或者代理权终止后以被代理人名义订立的合同,未经被代理人追认,对被代理人不发生效力,由行为人承担责任。从表面看来,对杨某超越授权购买货物且公司没有实际获得多购货物的行为,公司有权说“不”,你只能要求杨某承担还款责任,其实不然。因为该法第49条指出,行为人没有代理权、超越代理权或者代理权终止后以被代理人名义订立合同,相对人有理由相信行为人有代理权的,该代理行为有效。即行为人没有代理权、超越代理权或者代理权终止后以被代理人名义订立的合同并非必然无效,只要相对人有理由相信行为人有代理权,同样能够对被代理人产生约束力。通常,“相对人有理由相信行为人有代理权”是指行为人虽无代理权,但在相对人善意且无过错的情况下,根据商业习惯、交易习惯,基于诚实信用原则,有充分的理由相信其具有代理权。

尊敬的来宾,我相信此刻,我们其实是站在了广告和营销服务新时代的一个起点,我们的广告和营销服务,我们的腾讯广告将是全新的入口,这个入口可以让你找到目标用户,可以用精致的内容打动用户、用优质的产品来制造口碑、用贴心的服务来留住用户。这里,我们相信,蕴含着巨大的潜力供大家一起挖掘。

今天腾讯希望借助这个机会和大家一起交流、一起探讨让科技赋能广告、科技赋能营销,为我们的用户、为我们的合作伙伴、为社会创造更多的价值,这也是科技向善的一种实现。

程岭派出所迅速会同县局网安、国保部门对该视频进行深入调查,很快查明该视频系程岭乡外出务工人员石某所发,并认定石某的行为触犯了《中华人民共和国反恐法》。随即,办案民警通过石某亲属敦促其投案。几天后,石某从外地回到宿松,主动向公安机关投案,如实供述了8月9日在外地务工期间,使用手机登录本人微信,往程岭乡某单位工作群内发布暴力恐怖血腥视频的违法事实。

大数据时代,数据已经渗透到当今每一个行业和领域,成为重要的生产因素。随着人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

央视网消息(新闻1+1):降三块,降五块,有的还涨了六块。有的景区门票明降实未降,有的景区拆解销售假降价。门票经济怎么突破?景区又该如何发展?《新闻1+1》今日关注:景区门票降价,咋这么难?

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